2024年中国车市价格战激烈，而2025年春节刚过，特斯拉、蔚来等企业再度掀起价格攻势，将车市争斗推至前沿。广汽丰田等车企紧跟降价，推出锋兰达、威兰达等车型的优惠，显示出中国车市新一轮变革的缩影。车企为生存必须积极参与价格战，尽管部分车企坚守价值战，但全行业已陷入降价求生的怪圈。

在经济大环境不佳、政策推动消费乏力的背景下，价格战成为车企催动用户掏钱的唯一底牌。广汽丰田等合资车企为抢占市场先机，率先降价，以避免在新一轮竞争中处于被动。去年部分合资车企因坚持品牌溢价而失去市场，而现在，广汽丰田等企业的降价行为已显示出显著效果。面对中国车市被头部中国车企和科技公司把控的现状，合资车企选择降价维系市场地位，成为生存正道。